인프라 비즈니스화하는 음악/영상 컨텐츠 산업
최근까지도 음악 산업은 개별 앨범의 판매와 개별 악곡의 다운로드 판매 등 개별 컨텐츠의 역량에 의존해 왔다. 그러나 최근 들어 미국에서는 대형 레코드회사들이 전체 음악을 하나의 인프라로서 제공하고 그에 따른 라이선스 수익을 얻는 방향으로 전환하려는 움직임을 보이기 시작하고 있다. 다시 말해 개별 악곡이 아닌 음악 전체가 수도나 가스, 혹은 통신망과 같은 인프라로서 제공되려 하고 있는 것이다. 이러한 움직임은 곧 영상 분야로도 확대될 전망이다.
모든 악곡을 무료로 제공하는 MySpace Music
지난 2008년 9월, 세계 최대의 SNS MySpace는 세계 4대 레코드회사(미 Universal Music, Sony BMG, Warner Music, 영국 EMI)와 제휴, 4사의 음악 카탈로그에 포함되어 있는 모든 악곡을 MySpace의 사이트상에서 무료로 스트리밍 분배하는 MySpace Music이라는 서비스를 개시했다. 이들 4대 레코드회사의 매출액은 전세계 음악시장의 약 80%를 점하고 있다.
구체적인 서비스 내용을 살펴보면, MySpace 유저 프로필페이지 상에 MyMusic이라는 새로운 항목이 설치된다. 여기서 자신이 좋아하는 가수나 음악, 플레이리스트 등을 집중 관리할 수 있다. 좋아하는 곡을 드래그&드롭과 같은 간단한 조작으로 가져와 플레이리스트를 작성, 자신의 프로필 페이지에 게재할 수 있다. 이 플레이리스는 친구들과 교류하기 위한 또 하나의 도구가 된다. 자신 혹은 친구의 플레이리스트에 등록되어 있는 곡 중 마음에 드는 것은 그 자리에서 바로 Amazon MP3를 통해 구입하거나 미 Jamster가 제공하고 있는 휴대폰 벨소리로 다운로드할 수 있다.
이 플레이리스트는 MySpace의 핵심인 가수와의 교류라는 관점에서도 중요한 역할을 담당한다. 가수들은 자신이 많은 영향을 받은 음악이나 자신의 최신 앨범을 플레이리스트에 등록할 수 있다. 유저는 이것을 보고 그 음악을 자신의 플레이리스트에 추가하는 등의 방법으로 교류를 할 수 있다.
MySpace Music의 주요 수익원은 광고다. 그 밖에 앞서 언급한 벨소리나 휴대형 음악 플레이어로듣기 위한 유료 다운로드 구매, T셔츠 등 가수의 캐릭터 상품이나 콘서트티켓 등 다양한 음악관련 상품의 판매를 통해서도 수익을 얻는다. 즉 무료 음악을 미끼로 고객을 끌어들인 뒤 이들을 대상으로 한 광고와 각종 e커머스를 통해 수익을 내는 것이다. 현재 광고주로는 도요타자동차, 맥도날드, 소니픽쳐즈, 미국 보험회사인 스테이트팜 등이 참여하고 있다.